Meta広告、終末曲でAI謳う 楽観と皮肉の境界線

2026年7月23日、Metaは公式Instagramアカウントに新たな広告を公開した。AIが「人々のつながりを損なうことはない」「誰も置き去りにしない」というメッセージを打ち出す内容だ。この広告のBGMとして使用されたのが、David Bowieの1972年の楽曲「Five Years」であった。問題は、この曲が世界の終末をテーマにしている点にある。

広告の内容と使用曲

広告は約60秒の動画で、ナレーターが「楽観主義者と呼んでくれ、夢想家と呼んでくれ、好きに呼べばいい。私たちは人々に賭けている。そのオッズは気に入っている」と語る。映像には幼児が蝶と遊ぶ場面、両親が乳児と笑い合う光景、バスケットボール選手Jalen Brunsonがニックス優勝パレードで手を振る姿が映し出される。広告ではMetaのスマートグラスも取り上げられており、プライバシー侵害の批判を招きかねない録画機能ではなく、あくまでポジティブな使用例が強調されている。

「Five Years」から使用された歌詞は以下の部分である。

I heard telephones, opera house, favorite melodies
I saw boys, toys, electric irons and TVs
My brain hurt like a warehouse, it had no room to spare
I had to cram so many things to store everything in there
And all the fat, skinny people
And all the tall, short people
And all the nobody people
And all the somebody people
I never thought I'd need so many people

この一節は、情報過多と人々とのつながりを歌った部分と解釈できる。Metaの広告が伝えようとする「AIは人を孤立させない」というメッセージに合致しているように見える。しかし、この曲が本来持つ文脈は異なる。

曲の本来の文脈

「Five Years」の冒頭では、以下のように歌われる。

News had just come over
We had five years left to cry in
News guy wept and told us
Earth was really dying

WiredのCaroline Haskinsの報道によれば、Bowieの楽曲について解説するサイトBowieBible.comは、この曲を「地球が理由も明かされないまま最後の5年を迎えるディストピアの悪夢」と評している。同サイトはさらに、2018年のインタビューでドラマーMick Woodmanseyが「終末についての曲で、かなり憂鬱だ」と語ったことや、レコーディング中にBowieが実際に涙を流していた事実を伝えている。

Metaの広報担当Francis BrennanはWiredの取材に対し、「David Bowie自身が『Five Years』について語った言葉、すなわち将来への楽観主義を持ちたいという点を強調したい」と回答した。Brennanは1972年にNME誌へ掲載されたBowieの引用を送付している。「人々は将来に対して非常に真面目で怯えている。その感覚を逆転させ、楽観の波に変えたい。未来をからかうことができるのなら……未来は信じられないほどテクノロジー的になるだろう」

しかし、楽曲の制作背景や歌詞全体を考慮すれば、Metaが選んだ解釈は極めて部分的なものであると言わざるを得ない。曲中で繰り返される「地球が死につつある」という暗い予感は、広告が伝える楽観的なメッセージとは相容れない。

広告業界における文脈転用

Pitchforkの副編集長Jeremy D. Larsonは、楽曲を本来の文脈から切り離して商業利用することは「広告業界における由緒ある伝統」だと指摘する。一例として、カーニバルクルーズの広告がヘロイン中毒をテーマにしたIggy Popの楽曲を使用したケースを挙げている。Larsonによれば、Bowieの楽曲カタログを保有するWarner Chappell Musicが楽曲の使用許諾を管理しており、使用の是非を判断する権限は著作権者側にある。

Metaの広告が示すのは、AIをめぐるマーケティング戦略の難しさだ。同社はこれまでにもAI関連製品のプロモーションで物議を醸してきた。2024年にはAIアシスタントの機能を誇張した広告が批判を浴びた経緯がある。今回は楽曲選択という別の角度から批判の火種を抱えることになった。

このように、既存のコンテンツを自社のメッセージに合わせて再文脈化する手法は、テクノロジー業界の他の分野でも見られる。例えば、GTA3とVice CityをSan Andreas内で同時プレイ可能にするModの開発（GTA3とVice City、San Andreas内で同時プレイ可能に—Modderが実現）は、ゲームコンテンツの文脈を拡張する試みだ。また、Windows GDID技術がサイバー犯罪グループScattered Spiderの容疑者特定に貢献した事例（Windows GDID、Scattered Spider容疑者特定に貢献）は、技術の想定外の文脈での利用が社会的影響を及ぼす好例である。Metaの広告もまた、オリジナルの芸術作品を予期せぬ文脈で用いる点で、これらと共通する側面を持つ。

Metaの広告は、AIが人々の生活にもたらす恩恵を楽観的に描こうとした結果、楽曲本来の持つ暗い文脈との間に矛盾を生じさせた。この矛盾は、AIをめぐる社会的受容が依然として不安定であることを反映している。企業がAIのポジティブな側面だけを切り取って伝えようとするとき、その裏側にある複雑な現実との乖離が批判を招く可能性がある。

編集部の見解

短期的には、この広告をめぐる議論はAIマーケティング全体の信頼性に影響を及ぼす可能性がある。Metaに限らず、多くのテクノロジー企業がAIの社会的受容を促進するために楽観的なメッセージを発信している。しかし、楽曲の文脈を無視した安易な再利用は、消費者に「AI企業の宣伝は信用できない」という印象を与えかねない。今後3〜6ヶ月で、AI広告におけるコンテンツ選択の基準がより厳格化される可能性がある。特にBowieの遺族やファンコミュニティからの反発が強まれば、Metaのブランドイメージに直接的なダメージが生じるだろう。また、広告の効果測定として、ソーシャルメディア上のネガティブな反応が実際の製品採用率に与える影響を注視する必要がある。楽曲のライセンス契約そのものは法的に問題がないとしても、倫理的観点からの批判は企業の意思決定に長期的な影響を残す。 長期的には、AIの社会的文脈をめぐる認識の分断が深まる可能性がある。楽観と悲観の間で揺れ動くAIに対する態度は、広告のようなポップカルチャーを通じて形成される部分が大きい。

参考

• 「Meta’s New Feel-Good AI Ad Uses a Song About the World Ending」, by Caroline Haskins — Wired, 2026-07-23T18:45:52.000Z (ARR)
• 元記事URL: https://www.wired.com/story/meta-david-bowie-apocalypse-ad-is-optimistic-actually/