TikTok短劇プラットフォーム「Hongguo」、政策変更で業界混乱

TikTok、短劇産業大会で実写ドラマ支援を発表

TikTokは先日、長沙で開催した短劇産業大会において、実写ドラマ（真人劇）を強力に支援する新たな政策を発表した。自然流入トラフィックシーンでのコンテンツ分配比率を引き上げ、分配額は推定で15％増加する見込みだ。特に厳選された8大重点カテゴリーについては、追加報酬が上乗せされる。支援策の総額は15億元に増額され、作品あたりの最低保証額も昨年比でおよそ60％向上した。一見すると、プラットフォームは実写コンテンツを重視する姿勢を示したかに見える。

しかし2ヶ月前はAIコンテンツを推進していた

ところが、わずか2ヶ月前にはHongguo自身がAI生成コンテンツの積極的な呼び込みを進めていた。今年2月、ByteDanceのSeedanceモデル発表後に、Hongguoはマンガ劇（AI生成ドラマ）の奨励政策を打ち出した。AIシミュレーション真人短劇の分配係数は最高レベルに設定され、制作会社はAIコンテンツに集中するインセンティブを受けていた。その結果、2026年第1四半期に業界全体でリリースされた短編ドラマ約12万8000本のうち、AI劇は12万2000本に達し、実写ドラマの割合は5％未満にまで低下した。

業界では制作会社が真人劇から撤退する動き

政策の急変動は制作現場に深刻な影響を及ぼした。業界報道によれば、西安豊行や鄭州の花様年華など、かつて多数の実写ドラマを制作していた企業が生産を大幅に縮小した。成都の衆読科技は実写ドラマ事業から完全に撤退し、その理由としてプロジェクトの回収期間の長さや利益率の低さを挙げている。中小規模の制作会社では、脚本の採択率が約30％から7.5％に急落するなど、事業継続が困難な状況に追い込まれた。

「朝令暮改」と批判されるHongguoの政策

短期間での政策転換は「朝令暮改（政策の頻繁な変更）」と批判されている。業界関係者によれば、HongguoはByteDanceのトラフィックを背景に容易に方針を変更できるが、制作会社は資金を投下して撮影を進めており、対応が追いつかない。今回の大会で実写ドラマへの支援を発表したHongguoだが、業界内では「左右互搏（内部での矛盾）」という声が上がり、プラットフォームへの信頼はすでに損なわれていると指摘する向きもある。

AI短劇での無断使用問題も発生

政策の混乱に加え、AI短劇における著作権問題も表面化している。漢服ブロガーが自身の顔をAI短劇に無断で使用されたと訴え、Hongguoは問題作を削除したものの、十分な対応とは言えなかった。AIGCに関する法的整備が進む中、プラットフォームのガバナンス体制が問われている。Hongguoは低品質なAI短劇の削除を進めているが、その背景には自らが推進した政策が招いたコンテンツの質の低下がある。

規制当局の動きと今後の課題

規制当局も動いている。広電総局はAIによる無断改変が多発したことを受け、是正対策を開始。Hongguoは累計で1万本以上のAI短劇を調査・削除したと報告している。削除された作品には「転生モノ」や「復讐モノ」など、感情的なフックを多用するタイプが集中しており、分配係数の設計がコンテンツの質を歪めた可能性を示唆する。Hongguoは今後、実写ドラマへの支援を継続する方針だが、政策の一貫性と業界の持続可能性が今後の課題となる。